暑期档过半 市场渴望黑马影片力挽狂澜
本报记者 李豪悦
截至7月16日，暑期档已过半程。灯塔专业版数据显示，截至7月16日(16时37分)，暑期档电影票房已达34.12亿元。
据记者统计，今年暑期档下半场，淘票票“想看”人数突破10万人的高期待新片共有7部，覆盖历史、战争、喜剧、动画、爱情等多个类型。能否出现新的爆款电影，成为了当下市场关注的热点。
历史题材备受期待
按“想看”人数由高到低排列，上述7部高期待新片分别为《731》《东极岛》《你行！你上！》《长安的荔枝》《神奇4侠：初露锋芒》《罗小黑战记2》《7天》。
具体来看，两部历史片是未上映影片中市场期待值最高的电影。《731》想看人数达49万人，《东极岛》想看人数达32万人。其中，《东极岛》主要出品公司覆盖大麦娱乐控股有限公司、北京光线传媒股份有限公司和中国电影产业集团股份有限公司3家上市公司。
值得一提的是，《神奇4侠：初露锋芒》是暑期档下半程唯一一部“想看”人数突破10万人的海外影片。据记者了解，6月份至今，多部海外高口碑影片都在国内遭遇了票房滑铁卢，目前档期内票房最高的海外电影为《侏罗纪世界：重生》，为4.7亿元。
动画电影作为今年的潜力题材，被业内普遍看好。7部影片中，《罗小黑战记2》是唯一突破10万“想看”人数的动画电影。该电影背后主要出品方包括中文在线集团股份有限公司、猫眼娱乐、北京微梦创科网络技术有限公司等。其前作《罗小黑战记》在豆瓣评分高达8分，且已有一定的粉丝基础，近期《罗小黑战记2》也已开启点映，叠加前作口碑，对其票房增长有一定的推动作用。
一位上市影视公司负责人向《证券日报》记者表示，尽管暑期档长达3个月，但是竞争最激烈的月份还是集中在7月份和8月份，这两个月的宣传费用也会相对更高。
中邮证券发布研报称，预计随着7月份学生陆续进入假期，重磅影片于7月份至8月份上映后，2025年暑期档票房数据将有所修复。
尚无影片票房破10亿元
“市场渴望黑马、爆款，暑期档上半场上映的高口碑电影没有一部突破10亿元。这在往年的竞争中很少见。”一位业内人士向《证券日报》记者坦言。
记者了解到，过去暑期档诞生超10亿元票房的电影比较常见。例如，2014年至2016年，每年暑期档都有至少1部10亿元票房电影出现；2017年暑期档上映的《战狼2》通过档期内51.5亿元票房刷新彼时中国影史纪录；2018年至2019年暑期档的10亿元以上票房影片数量逐年增加，分别为4部和5部，其中就包括档期内票房达到43.5亿元的《哪吒之魔童降世》；2023年，在5部超10亿元爆款电影的加持下，暑期档总票房以187.71亿元创下中国影史暑期档票房最高纪录；2024年暑期档票房虽然出现回落，但仍有2部突破10亿元的电影支撑，最终档期票房达到105.36亿元。
反观2025年暑期档，截至目前仍未能出现突围者。多位电影从业者向《证券日报》记者表示，从未想过当前市场已经到了一部影片想要突破10亿元都困难的地步。
在北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山来看，电影市场表现频频走弱的主要原因，包括传统大片模式失灵、娱乐消费多元化带来冲击以及档期依赖症导致资源分布不均等。
“暑期档引进的好莱坞大片数量不少，许多都是经典IP续作，却难掩叙事疲态和新鲜感流失的问题。与此同时，娱乐消费多元背景下，电影市场面临的竞争对手已不是同期上映的影片，而是旅游、演唱会、流媒体等其他娱乐产业。”刘正山表示，面对当前困境，一是内容上要从简单的迎合观众转向求共鸣。二是叙事创新，宏大叙事之外考虑年轻观众特征。三是发行要革新，尤其是继续推进分线发行，打破“档期赌局”规律。
